O Sebrae vai lançar em 2027 o Missão Empretec, um programa exclusivo para quem já fez o Empretec. Na Feira do Empreendedor 2026, em São Paulo, o desafio era fazer os Empretecos conhecerem e experimentarem esse programa antes de ele existir.
Com 70 mil pessoas circulando em quatro dias e nenhum estande para a ação, a solução foi uma jornada jogável no Saga. Ela encontrou esse público nos corredores e devolveu ao Sebrae, ao fim de cada dia, quem estava pronto para o próximo passo.
O desafio: achar os Empretecos no meio de 70 mil pessoas
A ação tinha dois objetivos, nessa ordem.
O principal era apresentar o Missão Empretec a quem já é Empreteco.
O segundo era apresentar o Empretec a quem ainda não fez o programa e identificar quem tem interesse em fazer.
O formato deixava tudo mais difícil. A ativação era volante, sem estande nem ponto fixo para atrair o público. Os promotores precisavam achar as pessoas certas no fluxo da feira, e o Sebrae precisava saber, ao fim de cada dia, quem tinha sido alcançado.
A solução: o Saga nos corredores
Em parceria com a agência Nosotros, responsável pela comunicação e pelos promotores, levamos o Saga para os corredores da feira. Cada promotor carregava um QR code, e bastava ler o código para entrar numa jornada de cinco missões.
As missões foram inspiradas nos comportamentos empreendedores que o Empretec trabalha, e a jornada inteira foi ambientada como uma prévia do Missão Empretec. A intenção de cada missão era fazer o Empreteco reconhecer ali o que o programa vai entregar. Para quem ainda não é Empreteco, a mesma jornada despertava a vontade de viver o Empretec completo.
https://youtube.com/shorts/3_RSOInVfjg?si=l8uqIqJNIUr8yaJf
Como a jornada qualificava o público enquanto ele jogava
Cada missão pedia uma decisão, e cada decisão deixava um sinal sobre quem era aquela pessoa e o que ela queria. As perguntas de qualificação estavam dentro do jogo, sem formulário de pesquisa no fim.
Entrada: perguntas rápidas sobre o que trouxe a pessoa à feira e a relação dela com o Sebrae.
Corrida Sebrae: um jogo de corrida que revelava o maior desafio do negócio.
Rede de Conexões: a troca de figurinhas mostrava com quem cada participante se conectou.
Confiando na decisão: um quiz que apresentava o Empretec e registrava a relação da pessoa com o programa.
Mantendo o Padrão: uma correlação de palavras que identificava o momento profissional.
Saída: perguntas sobre como a pessoa foi embora e qual próximo passo quer dar.
No fim da jornada, cada participante tinha um perfil completo, e o Sebrae recebia o relatório consolidado ao fim de cada dia de feira.
Resultados
A jornada cumpriu o objetivo principal com os Empretecos e ainda abriu uma porta comercial para o Empretec.
Com os Empretecos
Quase três em cada quatro Empretecos que entraram completaram a jornada inteira (73,6%).
41% saíram com uma ideia para destravar o próprio negócio, contra 27% do restante do público. Quem já viveu o Empretec reconheceu os comportamentos nas missões e levou o jogo para a prática.
109 pedidos para conhecer o Potencialize e o Lidere, os programas de continuidade do Sebrae.
Na feira como um todo
4.000+ Cadastros em quatro dias
44%+ de Conclusão da jornada
NPS 84, com 1.219 notas 10
7.288 Figurinhas trocadas na Rede de Conexões
O que o Sebrae levou da feira
Ao fim da feira, o Sebrae recebeu toda a base de participantes organizada em seis grupos de prioridade, do Empreteco embaixador ao lead quente do Empretec. Cada pessoa veio com contato, respostas e o próximo passo indicado.
A ação também foi porta de entrada para a própria instituição: 1.737 pessoas tiveram ali a primeira experiência prática com o Sebrae.
O evento termina. O movimento continua.
A Feira do Empreendedor acabou em 22 de outubro. O trabalho do Sebrae com esse público começou ali, com cada Empreteco e cada interessado no Empretec identificado pelo nome.
O Saga faz isso em qualquer evento: transforma uma data no calendário em uma jornada de conversão e reconhecimento.
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